AIWP al Forum Internazionale
del Turismo Italiano 2025
Il Wedding Tourism tra identità territoriale e innovazione sostenibile
FITI 2025: un punto di svolta per il turismo italiano
Il prossimo 17 aprile, Firenze ospiterà un evento di primaria importanza per il settore turistico nazionale: il Forum Internazionale del Turismo Italiano (FITI). Promosso da Il Sole 24 Ore, il convegno vedrà la partecipazione di istituzioni, imprese, associazioni di categoria e stakeholder del settore, chiamati a confrontarsi sulle principali sfide e opportunità che caratterizzano il comparto turistico italiano.
In questo contesto, l’Associazione Italiana Wedding Planner (AIWP) seguirà con particolare attenzione le tematiche relative all’overtourism, alla valorizzazione dei territori minori, e alla promozione di un turismo accessibile, inclusivo e sostenibile. La crescente attenzione verso queste tematiche testimonia l’urgenza di un approccio che coniughi l’attrattività delle destinazioni con una pianificazione responsabile e lungimirante.
Toscana e Wedding Tourism: un binomio strategico
La Toscana, con il suo straordinario patrimonio artistico, culturale e paesaggistico, rappresenta una delle destinazioni più ambite per il wedding tourism a livello internazionale. Nel solo periodo gennaio-maggio 2024, la regione ha registrato 12 milioni di presenze turistiche, con un incremento del 4,2% rispetto al 2023. Questi numeri evidenziano non solo la capacità attrattiva del territorio, ma anche l’impatto economico significativo che il settore turistico genera a livello locale.
La Toscana può vantare sei siti UNESCO, borghi medievali di rara bellezza, eccellenze eno-gastronomiche e paesaggi iconici, elementi che la rendono una meta ideale per gli eventi nuziali di alto profilo. Tuttavia, il valore strategico del wedding tourism non si limita alla sola attrattività delle location, ma si estende a una progettazione che coinvolge in maniera integrata le realtà economiche locali, creando un sistema virtuoso in cui turismo, cultura ed economia si intrecciano.
Il progetto Wedding Tourism AIWP: un modello innovativo di accoglienza esperienziale
AIWP ha sviluppato negli anni un progetto strutturato per il wedding tourism, che si basa su tre pilastri fondamentali:
Promozione della filiera italiana degli eventi: il settore wedding rappresenta un’importante risorsa economica e culturale per il Paese. Valorizzarlo significa creare opportunità di crescita per le PMI locali e per i professionisti del settore.
Sviluppo di un turismo di qualità: la strategia di AIWP punta a incentivare un turismo caratterizzato da bassa stagionalità, alta spesa media e impatti diffusi sul territorio. Questo approccio consente di distribuire in maniera equilibrata i flussi turistici, riducendo la pressione sulle destinazioni più affollate e favorendo la scoperta di nuove realtà.
Collaborazione con enti pubblici: AIWP lavora in sinergia con amministrazioni locali e istituzioni per la creazione di strategie territoriali personalizzate, conformi alle normative UNI 11954 e UNI 11955, che regolano gli standard qualitativi per i professionisti del settore.
Wedding Tourism: una sfida tra pubblico e privato
Il wedding tourism non si limita all’organizzazione di eventi, ma rappresenta un vero e proprio progetto di valorizzazione territoriale. Attraverso la celebrazione di matrimoni esperienziali, molte destinazioni minori hanno la possibilità di emergere sul mercato internazionale, promuovendo un’offerta autentica e altamente qualificata.
La crescente richiesta di matrimoni in Italia da parte di coppie straniere offre un’opportunità unica per ripensare il settore turistico in ottica sostenibile e inclusiva. Gli eventi nuziali, infatti, hanno caratteristiche distintive rispetto ad altre tipologie di turismo: sono pianificati con largo anticipo, coinvolgono una spesa elevata e generano ricadute economiche su una filiera ampia e diversificata, che include strutture ricettive, ristorazione, artigianato locale, trasporti e servizi per gli eventi.
Eventi come FITI sono fondamentali per riportare al centro del dibattito la figura della Wedding Planner certificata, il ruolo delle PMI dell’accoglienza e la necessità di politiche turistiche inclusive e innovative. AIWP, in qualità di associazione di riferimento del settore, continuerà a essere una voce autorevole nei tavoli istituzionali, contribuendo alla definizione di strategie capaci di coniugare eccellenza e sostenibilità.
Verso un futuro interconnesso e responsabile
Il futuro del turismo italiano passa attraverso una visione interconnessa, professionale e responsabile degli eventi. Il wedding tourism può diventare una leva strategica per lo sviluppo di un’economia turistica più equilibrata, dove la valorizzazione del territorio non si traduca in una sua eccessiva commercializzazione, ma in un’autentica riscoperta delle sue radici culturali e della sua unicità.
In questa prospettiva, AIWP continuerà il proprio impegno nel promuovere un settore wedding sostenibile, di alta qualità e rispettoso delle identità locali, consapevole che solo attraverso una visione condivisa tra pubblico e privato sarà possibile costruire un modello di turismo realmente innovativo e inclusivo.
Clara Trama
Presidente AIWP – Associazione Italiana Wedding Planner